PROFILO ISTITUZIONALE GRUPPO BISCALDI
Nel 1969 Luigi Biscaldi fonda l Biscaldi Luigi Impor-Export srl a Genova
e fa dell’importazione di birra e bevande, di cui si assicura
la distribuzione esclusiva in Italia, il perno della propria attività.
Il primo prodotto internazionale che Luigi Biscaldi importa in Italia è una
birra della Dressler-Brauerei di Bremen. Nel 1973 comincia invece la
collaborazione con l’Holsten Group di Amburgo.
La società cresce negli anni ’80 con marchi di rilievo quali
Eder, Fischer Gold, Urbock e si accredita presto sul mercato come un’azienda
che fa del servizio al cliente e delle buone relazioni con il mercato
una delle leve strategiche del proprio successo. A ciò si aggiunge
una particolare capacità nell’individuare e selezionare
marchi di successo che arricchiscono via via il portfolio Biscaldi.
Pietro Biscaldi, figlio di Luigi, prende in mano le redini dell’azienda
come Amministratore Delegato nel 1989 dopo aver aggiunto agli studi in
Economia un percorso formativo in azienda. Fin da quando aveva 17 anni,
Pietro lavora con il padre acquisendo da un lato le conoscenze di base
della professione, dall’altro facendo propri i valori fondanti
dell’azienda: servizio al cliente e marchi innovativi.
Nel 1992 all’importazione e distribuzione di birre internazionali,
si aggiunge l’acquisizione della società “Ty Nant
Spring Water Ltd” che oggi produce le acque a marchio Ty Nant e
Tau e continua ad avere sede in Galles. Nasce così il Gruppo Biscaldi,
che oggi impiega circa 100 persone e la cui attività distributiva
coinvolge quattro categorie di prodotto - birre, vini, liquori e acque – oltre
ad una partecipazione nella catena i ristoranti “Il Guscio” -
con due sedi a Genova e una nuova sede a Vercelli denominata “Cavalli & Stalloni”.
Biscaldi e Corona Extra
Nel 1989 è Pietro Biscaldi a siglare il contratto con il Grupo
Modelo come primo importatore esclusivo di Corona Extra in Italia, Monte
Carlo e Malta. A quei tempi la Birra Corona è un marchio sconosciuto
in Europa e un prodotto sul quale molti esperti Europei del settore non
avrebbero scommesso nulla. Biscaldi e Modelo cominciano una grande collaborazione
che sorprese il Grupo Modelo. Biscaldi si impegna a vendere 15.000 casse
e ne porta 80.000: un successo incredibile. Pietro analizza la strategia
di Modelo negli Stati Uniti e sviluppa una versione di quella strategia
applicabile alla realtà italiana. E fu così che Corona
raggiunge nel 2007 oltre 1.500.000 casse vendute malgrado le importazioni
parallele da altri paesi, stimate in oltre 700.000 casse.
Oggi molti riconoscono che la creazione di un’immagine outstanding
e il prezzo alto sono state strategie vincenti per l’affermazione
del marchio, unitamente al lavoro analitico ed appassionato nelle relazioni
con i clienti, con il mercato e con i distributori. Sempre nel 2007,
il nuovo management del Grupo Modelo interrompe senza preavviso l’accordo
con Biscaldi e chiude così una relazione che durava da oltre 18
anni. Resta il fatto che Biscaldi costruì il successo di Corona
in Italia e ne fece il mercato n. 1 in Europa fin dal 1989.
Le Birre Biscaldi 2008
Le birre costituiscono la categoria più rappresentativa del Gruppo
per fatturato e per numero di brand. L’esperienza e la credibilità del
Gruppo Biscaldi in questo ambito sono in effetti uniche e costituiscono
un prezioso valore aggiunto per i marchi di qualità, e con ancora
ampio potenziale di crescita in Italia, che Biscaldi ha selezionato.
•
Dal 2000 il Gruppo Biscaldi distribuisce la birra Asahi Super Dry, un
marchio nato in Giappone nel 1889, e ne fa un prodotto di riferimento
per i locali giapponesi. Oggi Asahi è diventata una delle birre
più apprezzate sul nostro territorio anche fuori dalla ristorazione
etnica, registrando un aumento di vendite nel primo trimestre 2008 del
+ 40%.
•
Fra le birre Biscaldi, una prestigiosa acquisizione è Miller Genuine
Draft, il marchio premium internazionale del gruppo statunitense SAB
Miller di cui fa parte dal 2003 Birra Peroni. Miller Genuine Draft in
bottiglia è distribuita sul mercato italiano dal Gruppo Biscaldi
da Aprile 2008.
•
Direttamente dall’India, Cobra dal 2006 si è affermata nei
locali etnici indiani di tutta la penisola e oggi fa il bis con la versione
analcolica Cobra 0.0%.
•
Dalla Repubblica Ceca una birra dal sapore forte e tradizionale come
Bud_jovich_Budvar Lager vincitrice di numerosi premi internazionali grazie
alla sua speciale miscela di ingredienti, introdotta nel 2008 insieme
a Viru Premium Extra. Viru è una superba birra pilsner nata in
Estonia con una gradazione alcolica del 5%. Caratterizzata da una bottiglia
ottagonale con un pack originale e innovativo, Viru ha quel design touch
che può piacere in Italia.
•
Proviene invece dalla Germania la nuova Salitos, la birra delle spiagge
del Sud America. Oltre alla Premium Lager, Salitos Cerveza, si possono
gustare Salitos Tequila, aromatizzata al limone e tequila, e Salitos
Mojito, dal gradevole gusto di rum, menta fresca e lime.
Vini e Champagne
•
Dal 2003 la casa vinicola The Company of Wine People propone sul mercato
italiano il suo prodotto di punta Versus. Proveniente dalle affascinanti
e soleggiate terre sudafricane, Versus è proposto nelle due versioni,
rosso e bianco, nelle bottiglie da 75 cl. Oltre ad essere di ottima qualità è un
vino “easy drinking”, da gustare in qualsiasi occasione e
momento della giornata. Perfetto dunque per godere quei momenti di calore
fra amici che l’Italia, in particolare, sa creare e apprezzare.
•
Dalla seconda più antica Maison di Champagne francese, Chanoine
Frères, giunge la collezione di Champagne Tsarine. La caratteristica
bottiglia ispirata alla cupola della Cattedrale di San Basilio a Mosca,
lo contraddistingue con una nota di design. Uno champagne raffinato e
amabile, la cui etichetta riprende i blasoni imperiali degli zar russi.
Tsarine è disponibile nelle tre tipologie Brut, Rosè e
1er Cru, oltre ai prestigiosi millesimati.
Liquori
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Nel 2004 il Gruppo Biscaldi ha ripreso in considerazione il mercato dei
liquori, inaugurato da Luigi Biscaldi nel 1969, lanciando in Italia il
più antico rum di Cuba, Arecha distillato nella “patria
di Fidel” fin dal 1878. Arecha fa parte della rosa dei sette rum
DOC autorizzati all’esportazione dal Ministero dell’Alimentazione
Cubano.
•
Nel 2006 Biscaldi introduce le tequila Casco Viejo e Don Agustin, prodotte
in Messico dal 1938 dalla Casa Tequilera Casco Viejo, prodotte dalle
migliori piante di Agave. La Don Agustin in particolare è una
raffinata tequila prodotta da una selezione di agave al 100%, dal leggero
sapore di legno pepato e disponibile in versione Silver o reposada.
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Dalla Francia proviene il Cognac ABK6 realizzato dal produttore Francis
Abécassis per offrire un cognac SINGLE ESTATE adatto a una nuova
generazione di consumatori di distillati scuri.
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Infine, dopo un’attenta selezione in terra nipponica, il Gruppo
Biscaldi introduce nel 2007 il sake Nihonsakari: un marchio storico in
Giappone, creato nel 1888 e che oggi rappresenta il 5° sake più venduto
nel Sol Levante.
Acqua Ty Nant e Tau
•
Un discorso a parte merita la gamma di acque prodotte e distribuite dalle
società del Gruppo Biscaldi in oltre 40 paesi. Nel 1991 la società aggiunge
al suo portafoglio una delle acque più prestigiose e raffinate
al mondo: Ty Nant Natural Mineral Water e ne diventa proprietaria nel
1992. Ty Nant è in assoluto l’acqua più ricercata,
soprattutto per la caratteristica bottiglia in vetro colore blu cobalto
a cui si è aggiunge, nel 1998, la bottiglia in vetro rossa. Nel
2002 Biscaldi introduce l’innovativa bottiglia Ty Nant Pet realizzata
dal noto designer gallese Ross Lovegrove: una bottiglia asimmetrica pensata
per evocare la fluidità dell’acqua e recentemente inserita
nella mostra di design “Plasticity” al London Science Museum.
• Nel 2004, Biscaldi avvia lo sviluppo di una nuova acqua pensata
e realizzata in ogni suo dettaglio all’interno dell’azienda,
TAU. Tau prende il proprio nome da un’antica parola gallese che
significa “essere silenzioso”, ideale significato per un
prodotto dal packaging essenziale e minimalista. TAU è caratterizzata
da un design elegante e all’avanguardia: le etichette bianche e
nere sono state realizzate ad hoc per meglio valorizzare la pulizia e
la semplicità dello stile che caratterizza il brand.
Nicogel
Novità del 2008, la distribuzione esclusiva di un innovativo prodotto
in gel da spalmare sul palmo delle mani, che sostituisce le sigarette
nei momenti in cui non è possibile utilizzarle.
Il Gruppo Biscaldi ha sostenuto nel corso degli anni i suoi prodotti
più importanti con diverse campagne pubblicitarie sulle principali
riviste del settore, sui più diffusi quotidiani e riviste al consumer
a livello nazionale e su canali televisivi caratterizzati da un target
di riferimento giovane. Il Gruppo rappresenta oggi una delle realtà italiane
più rilevanti in termini d’investimenti pubblicitari a livello
di stampa e televisione.
Organigramma
aziendale
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